Für Sie entdeckt: Neu am Kiosk

Autorin: Julia Hilgenfeldt

2008 zeigte die Gala, wie man mit der Sonderausgabe „Gala Style“ einen festen Platz im Zeitschriftenregal erobern kann. Nun bekommt Gruner & Jahr Konkurrenz von der Vision Media GmbH. Mit der ersten Ausgabe der Jolie Runway wagt sich der Münchner Verlag an das Thema Sonderhefte. Genau wie die Gala Style soll die Jolie Runway zweimal pro Jahr erscheinen und Leserinnen erreichen, die nicht zur Kernleserschaft und Zielgruppe der Jolie gehören. Im Visier hat der Verlag Frauen, die Magazine wie Vogue oder Elle lesen. Design, Heftgröße und das Thema weichen  ganz bewusst von der regulären Jolie ab. Dieses Konzept wird durch den Heftpreis von sechs Euro und den hochwertigen Look im Heft unterstrichen. Damit präsentiert sich die Runway-Ausgabe bei ihrem ersten Auftritt als Fashionbibel. Im Sommer setzt das Magazin auf die neuen Trends für den Winter und rückt dafür die wichtigsten Modewochen der Welt in den Fokus. Auf 146 Hochglanzseiten kann die Leserin die Modenschauen verschiedener Designer begutachten und einen Blick hinter die Kulissen der großen internationalen Fashionshows werfen. Dabei stehen weder die Tragbarkeit der Outfits noch das Styling zum Nachkaufen im Vordergrund. Vielmehr soll die Leserin ein Gefühl dafür bekommen, was in ist und wie sie vielleicht zur Trendsetterin werden kann. Schließlich sind die Shows wegweisend  für die Designer von H&M, Mango, Zara und Co. Ergänzt werden die Berichte über die Modenschauen durch Tipps für das richtige Make-up und die Trendfrisur des Winters. Die Jolie Runway bleibt anders als die Gala Style nur bei einem Thema: High-Fashion. Final birgt diese Beschränkung das größte Risiko für den Newcomer. Denn es ist fraglich ob sich diese Sonderausgabe stark genug von einem Extraheft unterscheidet.