Marke konsequent

Autor: Christiane Stoltenhoff

Wer Kinder hat, kennt Pixi-Bücher. Und auch Nicht-Eltern haben zumeist noch Kindheitserinnerungen an die gut zehn mal zehn Zentimeter kleinen Geschichtenerzähler. Bei allen gleichermaßen positiv ist die Wahrnehmung der Bücher in Kinderhandgröße: Denn extrem sympathisch und zu einem sensationellen Preis-Leistungsverhältnis werden hier Lesenlasser zwischen drei und sechs Jahren in eine andere Welt entführt.

Da lag die Überlegung nah, Pixibücher einmal auf ihre Tauglichkeit für den Einsatz im Marketingmix hin zu überprüfen. Immerhin bietet der herausgebende Carlsenverlag interessante Möglichkeiten, über eigens entwickelte Geschichten Marketingbotschaften bei Kindern und vor allem den vorlesenden Eltern zu platzieren. Erfreulich ist, wie konsequent der Verlag dabei auf die Wahrung der Glaubwürdigkeit seiner Marke achtet: Gebrandetes Marketing-Büchlein im Look and Feel von Pixi ja, aber nur, wenn es zur Marke Pixi passt und Geschichten für Vorschulkinder erzählt werden sollen.

Dass man bei Carlsen das große Marketing-Einmaleins beherrscht, zeigte sich dann auch, als Pronomen eine Präsentationsmappe samt Angebot per Post bekam: Briefumschlag und Mappe kommen ebenfalls im Pixi-Format daher und der Folder trägt den Titel „Ich habe eine Freund, der ist in der Werbung“ in Anlehnung an eine Pixi-Reihe, die Kindern die unterschiedlichsten Berufe vorstellt. Das ist gelebte Markenführung.