PR und Bewegtbilder – Will it blend?

Autorin: Ina Temme

Ein älterer Herr mit graumeliertem Haar und dem Charme eines Handelsvertreters bei der Produktvorführung eines Mixers – stellt man sich heute so einen gelungenen Werbespot vor? Was der Zuschauer intuitiv den 50er Jahren zuordnet, ist ein aktuelles Online-Video auf YouTube.com. Tom Dickson, so der Name des Protagonisten, ist der Gründer des amerikanischen Haushaltsgeräteherstellers Blendtecs. In jedem seiner Videos stellt er die Frage: Will it blend? (zu Deutsch: Vermischt es sich?). Damit meint er alle erdenklichen Gegenstände, die er in den beworbenen Mixer füllt, um zu beweisen, dass der Küchenhelfer jeden von ihnen problemlos zerkleinern kann. Seit 2007 nutzt er das Portal für Bewegtbilder erfolgreich. Auf seinem eigenen YouTube-Kanal hat er über 100 Videos hochgeladen. Jenes, in dem er ein IPhone „zermixt“, haben bisher über 8 Millionen Zuschauer angeklickt. Seine Clips haben es schon in die „Tonight Show“ von Jay Leno geschafft und seine Firma bietet mittlerweile Merchandise-Artikel an. Und nebenbei verkaufen sich die Mixer ganz hervorragend.

Angesichts der Erfolgsgeschichte von Dickson verwundert es beinahe, dass die Bewegtbildkommunikation im Netz erst jetzt auf die Agenda vieler Unternehmen rückt – gerade weil vielseitiges Potenzial in den Zwei- bis Fünfminütern steckt. Ob auf Onlineportalen eingestellt, der eigenen Website integriert oder in einem Video-Mailing an Kunden und Partner versendet, dienen Bewegtbilder sowohl der Unterhaltung als auch der Information. So lassen sich nicht nur Produktbotschaften leicht mit Emotionen verknüpfen, sondern auch komplexe Themen in Bildern aufbereiten. Dementsprechend beliebt sind auch Imagefilme und Co. unlängst bei Journalisten. Auf Nachrichtenportalen reichern sie ihre Artikel mit Bewegtbildern an. Laut einer BDZV-Studie (Bundesverband deutscher Zeitungsverleger) bieten inzwischen auch rund 400 Online-Redaktionen Videos auf ihren Seiten an. Dabei können sie nicht für jeden Beitrag eine eigene Videoproduktion ansetzen. Stattdessen greifen sie auf Material aus Pressestellen und PR-Agenturen zurück. Die kombinierte Verbreitung von Videomaterial und Text bietet Unternehmen dabei die Möglichkeit, ihre Botschaften optimal zu übermitteln und zu platzieren. Wir finden: PR und Bewegtbilder – it blends.