Radikale Auftritte

Autorin: Stefanie Neues

 
Ein Motorradfahrer fährt mit voller Geschwindigkeit auf eine Rampe zu, hebt von dort aus profimäßig ab, fliegt meterweit durch die Luft, doch es reicht nicht, um über das Gebäude des Hornbach-Baumarkts zu springen. Der Star fällt unter den Schreien des Publikums vom explodierenden Motorrad auf den Boden vor dem Gebäude.

Die amateurhafte Kameraaufnahme dieses tragischen Unfalls endet mit einem wackeligen Schwenk.
Die Auflösung für das Drama ist witzig gemeint und ereignete sich nie in der Realität. Hornbach Baumärkte sind so groß, dass selbst Ron Hammer nicht hinüber kommt! Ron Hammer allerdings ist eine Kunstfigur, der Unfall gestellt.

Durch Virales Marketing hat eine Werbeagentur den Videoclip in Umlauf gebracht. Und der Plan ging auf: You Tube, Foren, Fernsehen, Zeitschriften: überall war Ron Hammers Rekordversuch vertreten und damit auch gleichzeitig Hornbach, ein Baumarkt, der sich mit seiner Werbung abheben wollte von den unkreativen Rabattversprechen seiner Wettbewerber. Ob die Menschen an die Echtheit des Clips glaubten oder nicht spielte dabei keine Rolle.

Die Geschichte dieser Marketing Aktion ist eines der „Exponate“ der Ausstellung „Radical Advertising“, die noch bis zum 17. August 2008 im Düsseldorfer NRW-Forum zu bestaunen ist.

„Erwarten Sie also bitte keine besonders lustige, kreative, aufwendig oder innovativ gestaltete Werbung – sondern ausschließlich Beispiele systemverändernder Werbung. Und erwarten Sie kein Lexikon der Werbung – diese Ausstellung zeigt ausgewählte spektakuläre Beispiele. Ebenso wie sie aus Gründen des Platzes Hunderte anderer Beispiele außen vor lassen muß.“
(Quelle: Wandbeschriftung)

Und was kann man nun erwarten? Schockierende Motive, provokative Kampagnen, skurrile und absurde Abbildungen, Schlagworte und Methoden wie Sex Sells, Reverse Psychology Marketing, Virales- und Guerilla Marketing und nicht zuletzt auch Humor.

Eins haben alle „Ausstellungsstücke“ gemeinsam: Sie heben sich ab vom Mainstream.
Auffallen wird zunehmend aufwändiger. Und so reicht es nicht mehr aus, auf ansprechend gestalteten Plakaten auf sich aufmerksam zu machen.

Was sich Kreative ausgedacht haben, um Marken und Produkte in den Köpfen der Betrachter zu verankern, ist nicht immer schön, sondern oft einfach nur „radikal“. Und es bietet reichlich Stoff für eine Ausstellung. Für Marketingverantwortliche eröffnet sich hier eine interessante Bestandsaufnahme aktueller Werbetrends.

NRW-Forum Kultur und Wirtschaft
Ehrenhof 2
40479 Düsseldorf

Öffnungszeiten: Dienstag bis Sonntag von 11 bis 20 Uhr

www.radicaladvertising.de

http://www.myvideo.de/watch/202995/ron_hammer