Style your Mind: Happinez

Autorin: Julia Hilgenfeldt

Mit Happinez beschreitet der Bauerverlag neue Wege zum Glück. Das Mindstyle Magazin hat sich dem Motto „Wahre Schönheit kommt von Innen“ verschrieben. Damit macht der Verlag den Versuch, auf dem engen Zeitschriftenmarkt ein neues Segment zu erschließen. Wie auch bei der ersten Neuvorstellung soll mit dem Titel vor allen Dingen die weibliche Leserschaft zwischen 30 und 50 angesprochen werden. In Zeiten von Burn-Out und Botox bietet Happinez der Leserin Inspiration zur inneren Einkehr. Die Redaktion setzt auf Natur und Spiritualität in einem sehr ansprechenden Design. Der Bauerverlag schafft durch den hochwertigen Look eine Optik, die  Assoziationen  zu Esoterik gar nicht erst entstehen lassen soll. Happinez positioniert sich mit Design und Preis von 4,95€  im oberen Segment. Damit setzten die Macher nicht auf Quantität und bieten die etwas andere Frauenzeitschrift. Trotzdem bleibt sie thematisch klassischen Inhalten treu. Liebe, Schönheit, Gesundheit, Reisen und Ernährung werden anders interpretiert. Während viele Zeitschriften auf „Schön in 15 Minuten“ oder „Fit am Arbeitsplatz“ bauen, ist Happinez die spirituelle Entdeckung der Langsamkeit. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten wird Liebe als Gegenentwurf zu sozialer Kälte gesehen und davon ist das ganze Heft geprägt.

Zwar trifft Happinez nicht in jedem Punkt den Geschmack der Masse, aber bestimmt die Sehnsucht nach einem weniger stressigen Alltag und Liebe. Deswegen  ist Happinez eine bunte Abwechselung in der Mainstreamlandschaft des Kiosks und wir dürfen gespannt sein, ob es dem Bauerverlag gelungen ist, mit dem Heft ein neues Marktsegment mit einer ausreichend großen Leserschaft zu erschließen.