Unschlagbarer Sieger

Autorin: Andrea Hillebrand

Am 3. September wurde in Köln der BEST NEW 18/1 verliehen

Noch während die 30 Anwärter auf den Best New 18/1 Award vorgeführt wurden, diskutierten die Zuschauer im Publikum der Kölner Location HALLE Tor2 die unterschiedlichen Leistungen. Immerhin ging es an diesem Abend darum zu erfahren, welches Plakat eine Großflächenkampagne im Wert von 750.000 Euro abräumen würde.

Gesucht wurde nunmehr zum siebten Mal das Neuplakat mit der effektivsten Werbeansprache. Die Bedingung: Ein neues Motiv, für ein Produkt, das noch nie über Großflächen beworben wurde. Die Freiheit: Gestalten fernab des CDs oder der bisherigen Bildsprache. Die Qual der Wahl hatte eine dreißigköpfige Jury, die sich aus Experten und Konsumenten zusammensetzte. Wie schwer ihnen die Entscheidung letztlich gefallen sein musste, konnten die Zuschauer bei der Preisverleihung nachvollziehen. Alle gezeigten Motive sind aufmerksamkeitsstark und präsentieren eine kreative Bildidee; immerhin konnten sie sich gegen insgesamt 300 Mitbewerber durchsetzen. Doch unter den Top-30 gab es Plakate, die die Anforderungen an Werbewirksamkeit und Bildsprache über die Maßen erfüllten. In diesem Sinne verkündete Thaddäus Assenmacher, von ASS Werbe-GmbH, Initiator und Veranstalter des BEST NEW 18/1, die Plätze eins bis drei:

3. Platz: Auf die Markenbekanntheit setzte die CLAN Marketing GmbH für Brandt Markenzwieback: Aus Brandt wurde Bekanndt.

2. Platz: Eine wirkungsvolle Bildsprache wählte at sales communications GmbH für Gardena Heckenscheren.

1. Platz: Den Sieg und damit verbunden die bundesweite Plakatkampagne im Mediawert von 750.000 Euro nahmen castenow.communications und Allgäuer Alpenmilch mit nach Hause. Die Werber behielten recht mit ihrer Botschaft, dass die Gourmet Sprühsahne von Glücksklee einfach „unschlagbar“ ist.